疫情后時代：茶葉消費行為四大變化！隨著疫情逐漸被控制，人們生活秩序逐漸恢復。但經歷了此次疫情，由于被“宅家”，又體驗了漫長的封閉期，消費者的生活狀態和生活需求產生了很多變化，這些變化將很有可能持續影響消費者的茶葉消費行為。那么，廣大消費者對茶葉的需求有了哪些變化，購買決策的參考標準是否有新的考量呢？

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  被壓抑的茶葉消費市場，疫情后將出現補償性消費

  中國制茶飲茶有著幾千年的文化沉淀，茶葉消費需求不會因為一場疫情而消失，疫情早晚都會被戰勝，茶葉不是汽車那樣的大宗消費品，被壓抑的茶葉消費熱情也會被逐步釋放。

  在被普遍看好的茶葉大眾品飲市場，疫情過后還會回補，因此會出現補償性消費。但茶葉市場的恢復仍然不能過于樂觀，茶葉畢竟是非剛需產品，對于現在不少人津津樂道的茶葉市場將迎來“報復性”消費潮，這恐怕是一廂情愿。

  “高性價比”越來越重要，從面子型消費回歸理性消費

  同時，因為疫情的影響，在這樣的危機下，大家都本能的捂緊錢包，精打細算來減少不必要的消費開支，在一段時間內，消費者的購買力下降是必然的。如何讓消費者能夠花更少的錢買到更加超值的茶葉，茶企需要不斷體現出“性價比”的價值，來滿足這種消費心理的變化。

  疫情之后的茶葉大眾消費市場，高性價比的茶產品才會是香餑餑，并且在銷量方面也不會受到太大的沖擊，因為疫情后消費者在支出方面必然會更加務實。一些面子型、奢侈型的茶葉消費行為，也會回歸到理性消費。

  購買決策上更依賴品牌，推動市場向頭部品牌集中

  經歷了此次疫情，大家的健康意識再次深入人心，飲茶已經成為了一種“健康生活方式”，而在市場上有一定品牌影響力的茶企，則能給與消費者更多地安全感。

  消費者對于品牌的信任度更高，在消費決策上更加依賴品牌，傾向于口碑不錯的茶品，這無疑會推動市場進一步向頭部品牌集中。

  線上購茶習慣進一步強化，茶葉線上市場被廣泛看好

  2020年中消協年主題調查報告顯示，在獲取6502個有效樣本中，受新冠疫情影響，近六成受訪者線上消費超線下消費，線上消費替代線下消費趨勢明顯。從需求端來說，經歷了這次疫情，進一步強化了消費者線上買茶的消費習慣，從而為疫情過后茶葉線上消費的發展打下需求基礎。

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  有數據顯示：2019年，中國茶葉線上市場規模已達到235億元，相比于2018年，增長了14.6%，這幾年茶葉線上市場規模增速確實很快。

  疫情下，我們看到，包括大益、云南白藥天頤茶品、雙陳普洱、燕語茶業、瀾滄古茶等在內的茶企，紛紛投入線上陣營，通過淘寶、微信、社群、直播、抖音、短視頻等方式，與消費者之間建立更緊密的關系。針對這樣的趨勢，一些受訪茶企相關負責人也表示：在長期內會考慮調整渠道結構，進一步提升對線上市場的，提高線上營銷與線上獲客能力。

  盡管疫情對茶行業的發展帶來了較大的沖擊，但隨著疫情防控的好轉、以及社會生活逐步恢復，新一波消費浪潮即將到來。當下，正是于危中尋機的時候了，尤其要研究消費者的消費需求、消費習慣的變化，從中結合自身優勢做好產品開發與品牌營銷，才能更好地把握疫后茶葉市場恢復的契機。