由于媒體的物理性質與狀態不同，廣告的形式才多種多樣。企業做廣告不可能每種廣告形式都采用。因此，需要對各路廣告媒體進行篩選和對比，來尋找最適合自己的那一個。該如何隨著經濟的發展和科技的進步，廣告媒體日趨復雜。因此要比對各種媒體來進行廣告媒體的選擇，主要從以下四個方面分析企業做廣告投放如何選擇廣告媒體：

　　一、考慮產品銷售范圍
　　選擇廣告媒體，應當根據工商企業、服務行業所推銷的產品或勞務的性質特征及廣告的信息藝術表現形式而定。并且要根據目標市場范圍，選擇覆蓋面與之適應的媒體。如，開拓區域市場，可選擇地方報紙、電臺、電視臺，如果提高在全國的知名度，則宜選擇全國性的媒體。

　　二、考慮受眾媒體習慣
　　人們對于和媒體接觸的看法和習慣，一個人是否愿意和媒體接觸，更傾向于以什么樣的方式和形式和媒體接觸。

　　三、媒體性質
　　主要是考慮媒體本身的流通性、時間性、覆蓋面和表現力等。比如，報刊、雜志的發行量;電臺廣播與電視的收聽收看率，播放次數和信息的覆蓋面;霓虹燈的光譜透視數值;櫥窗、招貼、路牌等，則應以每分鐘視野能見范圍的顧客流量，觀看人數來衡量。

　　四、媒體的成本
　　各種廣告媒體的費用不同，同時效果也不同，企業在選擇廣告媒體時，應考慮自己的經濟負擔能力，力求在一定的預算條件下，達到完美的廣告效果。