KOL是Key Opinion Leader的縮寫，意思是：關鍵意見領袖。小紅書KOL，也就是經常說的小紅書達人、小紅書博主。這些人身上的共同特點是擁有一定數量的粉絲基數，筆記的閱讀量、互動量、點贊數、收藏量龐大。身份上往往是某個領域的具有影響力的專業人士并具有一定的網絡運營能力。她們的言論對粉絲的影響巨大，對一般瀏覽者也有一定的影響。一般來說，影響力越大越受粉絲信賴，越是能起到良好的帶貨效果，因此擁有很強的變現能力。