網易云音樂-娛樂軟件創意營銷公關傳播案例

  網易云音樂-以多樣化創意引爆年輕增長力

  時間：2020年01月01日-2020年07月31日

  用戶增長千萬級

  項目背景

  當下數字音樂市場加速發展，線上流量爭奪加劇，各家加速爭奪用戶和市場份額，數字音樂主要用戶不斷年輕化，Z世代消費需求逐漸多元化、細分化，網易云音樂希望實現市場突破，進一步強化自身市場地位，迫切需要實現用戶增長。

  營銷目的

  1）提升網易云音樂的市場占有率，維持品牌形象的同時，搭建科學高效的增長體系。

  2）高效實現用戶增長，找到核心的音樂目標人群的同時，滿足新用戶成本和次日留存要求。

  營銷策略

  1）采用多樣化創意溝通：

  根據用戶興趣配合產品功能，精準觸達目標人群；

  緊跟不同階段熱點，針對性加大相關創意素材產出比；

  全面適配媒體調性，抖音素材貼合該平臺調性，注重節奏感；快手素材更加貼近生活。

  2）精細化運營優化：

  利用定向組合優化，精準定向TA，打造優質增長模型；

  調整創意細節元素，打造爆款素材；

  注重創意素材連貫性，突出品牌背書，促進用戶行動；

  數據指導素材優化，針對性提升創意計劃的質量。

  項目亮點

  1）充分利用興趣標簽配合產品功能點，追蹤市場熱點，結合媒體調性，打造多元化創意素材。

  2）以多樣化創意全面覆蓋年輕用戶，挖掘短視頻媒體潛力，打造用戶增長引擎。

本文轉載自“北京藍色光標數字傳媒科技有限公司”官網