伊利攜手《我是歌手》-食品飲料品牌公關活動推廣案例

  借勢《我是歌手》熱門IP明星資源，通過公關優質傳播內容與互動活動炒作熱門話題，塔尖傳播資源，進一步提升品牌有機核心資產，打造金典牛奶品牌口碑。

  打造四大熱門話題，打造超過5億次微博話題閱讀量，78.3萬次互動量。

  全面提升品牌核心資產的提及率、品牌與IP之間、熱門話題與品牌之間，詞云數據顯示均形成強關聯?！敖鸬溆袡C奶”百度指數大幅提升，品牌熱度攀升。

  通過話題日常運維，引導消費者與品牌積極、正面互動，無負面信息，提升了品牌美譽度。

  項目概述

  ·金典牛奶是伊利旗下的高端液體奶副品牌，秉承奉獻上好品質的理念，致力于打造中國金典牛奶。

  ·2016年，以打造品牌“有機”核心資產為主線，通過熱門IP植入、明星借勢、借勢國際高端峰會等一系列舉措，將品牌及其“有機”資產進行認知擴散、深度解讀、戰略高度占位。

  ·通過近一年的維護，全面提升了品牌核心資產的提及率，品牌與IP之間、熱門話題與品牌之間顯示均形成強關聯?！敖鸬溆袡C奶”百度指數大幅提升，品牌熱度攀升。

  傳播效果

  全方位、多渠道-玩轉IP

  ·累計閱讀量超過5億次

  ·話題討論量近78.3萬次

  ·優質內容吸引人氣明星李玟、李克勤、HAYA樂團等主動與品牌進行互動

  ·巔峰之夜神秘邀請函

  ·單條轉發量突破8,000次

  金典-會唱歌的有機牧場聯合明星-跨界營銷

  ·與HAYA樂團跨界合作，通過打造“會唱歌的有機牧場”熱點話題，以紀錄片、創意海報、單曲H5等豐富的創意內容，通過音樂、娛樂、新聞媒體類等塔尖資源，打造專屬話題總閱讀量突破3.7億，總互動量突破36萬。

  金典-為G20品質護航高端峰會-品質背書

  ·＃金典為G20品質護航＃話題突破4342萬＋閱讀量1.7萬+

本文轉載自“宣亞國際營銷科技（北京）股份有限公司”官網