喬丹體育-鞋服品牌時裝周推廣公關案例
一、項目背景
中國國際時裝周于今年10月25日—11月02日在北京798藝術園區舉辦，喬丹體育帶著“喬丹質燥”全新的概念再次亮相中國國際時裝周。此次傳播通過線上線下聯動傳播的方式，向大眾展示了喬丹體育對運動潮牌質量的承諾和對未來潮流的態度，從而提升了大眾對喬丹體育的品牌好感度。
二、策略方法
通過“爆點+噱頭”策略抓住受眾，讓喬丹質燥形象深入人心。
話題質燥：
多名kol身穿喬丹質燥，集中爆照，打造潮人都在穿喬丹的現象級事件；
社交引爆：
百名中V在微博、朋友圈集中轉發潮人穿喬丹質燥事件，形成喬丹質燥刷屏現象；
輿論主導：
以各領域KOL為核心，精準覆蓋受眾，大片/熱文/視頻多維發起輿論攻勢；
資源發散：
挖掘傳播素材進行二次包裝，延伸話題傳播，在全渠道進行擴散，擴大影響力。
三、項目執行
本次活動聚焦“民族質燥，國貨當自潮”，重點利用各領域的頭部KOL，實現對各圈層的精準覆蓋。同時資源密集轟炸，打造潮人都在穿喬丹質燥的現象級事件。預熱期安排各領域KOL及百名素人爆照微博發布，快速引爆話題#民族質燥國貨當自潮#，并將時尚類博主爆照事件包裝成長圖文微博，進行二次擴散。最后以事件刷屏為切入，將事件形成新聞稿件，全方位在各大媒體擴散，全面引爆事件。爆發期邀請時尚博主JK君君現場觀看決賽，進行微博直播，并揭秘刷屏的民族質燥實為喬丹杯設計大賽的參賽作品；發起官方有獎活動，通過紅人合作等方式，對現場照片、官方模特照大范圍引爆，將民族質燥向喬丹質燥轉化；圖片新聞全面擴散，覆蓋各大門戶、垂直類重點網站。沉淀期邀請明星進行大片拍攝，借助明星影響力和粉絲效應，全面提升喬丹質燥的知名度和時尚氣質；安排種草類KOL實力熱推，對喬丹質燥產品進行亮點分析，凸顯喬丹質燥產品原創、潮流等特性，打造一件難求的爆賣現象。以一分鐘預售XX萬件的標題，全網大面積擴散，制造喬丹質燥大賣的現象話題。
四、項目效果
微博/微信/新聞客戶端/視頻網站多平臺立體傳播，線上總互動量547.7萬+；高匹配度優質大號合作精品內容+高效分發，優質微信閱讀量單條10萬+；網易、一點資訊、鳳凰、頭條、快報，頭部新聞客戶端發文，新聞稿傳播180+次；騰訊視頻、騰訊看看、酷6、B站、PPTV線上視頻總播放33萬+。
本文轉載自“北京時空視點整合營銷顧問有限公司”官網
本文系作者授權非凡參謀發表，內容為作者獨立觀點，不代表非凡參謀立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。